Por que os desenhos animados japoneses são um sucesso global?
Novo livro do estudioso do MIT anuncia ‘colaboração criativa’ com as massas como a chave para a popularidade mundial do anime.
Peter Dizikes, MIT News Office
29 de janeiro de 2013
No início de 1979, uma série de desenhos animados sobre robôs gigantes, “Mobile Suit Gundam”, fez sua estréia na televisão japonesa. Não foi um sucesso. Previsto para ser executado por 12 meses, o plugue estava prestes a ser retirado após apenas 10 meses.
Mas então os criadores do programa notaram algo inesperado: ele tinha seguidores muito leais, embora pequenos. Os fãs criavam enciclopédias sobre o programa e criavam cronogramas de seus eventos. O show ganhou uma nova vida – e a produção do estúdio tomou conhecimento de quais elementos se mostraram mais populares entre o público. Dada uma nova chance e alguns ajustes criativos, os shows “Gundam” se tornaram a base de uma extensa série de desenhos animados, filmes, histórias em quadrinhos, videogames, brinquedos best-sellers e muito mais.
“A série de robôs gigantes ‘Gundam’ foi considerada um fracasso – exceto pelo fato de ter sido escolhida por alguns fãs”, diz Ian Condry, professor associado de Estudos de Mídia Comparativa do MIT e chefe da seção de Línguas Estrangeiras e Literaturas do MIT. “Agora é uma franquia de 30 anos em andamento.”
Como Condry vê, há uma lição no caso “Gundam” para produtores de cultura em todos os lugares. O anime japonês – animação, geralmente na forma de desenhos animados desenhados à mão – é uma exportação global muito popular: de acordo com uma estimativa, cerca de 60% dos programas animados de televisão do mundo se originam no Japão. Eles se tornaram populares, como afirma Condry em um novo livro, “ The Soul of Anime ”, publicado hoje pela Duke University Press, abraçando o que ele chama de “criatividade colaborativa” – aceitando opiniões de diversos artistas e, crucialmente, feedback e modificações dos fãs. E quando os fãs se envolvem, diz Condry, isso faz com que um produto de cultura pop, como uma série de desenhos animados, “seja algo vivo para as pessoas que estão interessadas”.